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MCN的出路_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-05-21 03:47   来源:未知   阅读:

原标题:MCN的出路

转自公众号:TopKlout克劳锐(广告门有部分删减)

数据来源:《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》

2019年中国MCN行业之“变”

2019年的MCN以破局之势强劲“出圈”,一举成为大众关注与议论的话题之一。

在此趋势下,MCN机构纷纷涌入,机构数量飞速上涨,2019年中国MCN机构数量一举突破20000+,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。

MCN行业增长进入了全面爆发阶段

庞大的增量里,电商类MCN机构是不容忽视的一股力量。

很多人称2019年是“电商直播元年”,自媒体电商及直播带货的迅猛增长,让数据监测、竞品分析、知识学习等直播类支持工具被大范围开发使用,为电商业务发展提供了更多有力的支持。

供应链的角色构成也随之多样化,地方父母官亲自上阵而备受关注的扶贫乡县等政府机关、地区特色产业带、各企业商家及商铺店主等等,都成为当前内容产业中的新晋建设者。

电商直播为2020年内容产业注入了新的力量

报告版权归属克劳锐,如有引用需经授权

行业与多角色联动变化

2019年MCN行业的全面爆发、强势“出圈”引起大众关注与行业内每一个角色的变化都息息相关。

报告版权归属克劳锐,如有引用需经授权

新玩家:从明星等社会各界入局MCN、传统媒体打造矩阵到企业品牌成立MCN部门。2019年,不同身份背景的新玩家涌入,其入局方式多样,目的也各有不同。

品牌方:品牌方需求升级,品宣之外更重视ROI。这意味着除了内容质量、账号运营、粉丝契合度外,红人的数据表现、机构可以提供的服务等因素也成了品牌方关注的重点。

用户:用户习惯的跃迁带给了这个行业更大的影响。直播间、短视频边看边买的习惯逐渐养成,品牌投放形式更为多样;从泛娱乐到知识类内容,内容需求的提升带给创作者新的要求。

资本:相较之前基金、投资公司等一级市场的资本,现在很多机构更期待来自二级市场的资本或者平台投资。同时, 投资市场的关注重点也有所增加,开始深度挖掘MCN的红利价值。

工具:各方对于内容、电商等要求的提高加快了MCN自建数据工具的步伐,从热点抓取到数据监测反馈,数据工具不仅助力于机构红人规划、运营效率等的提高,还为营销服务的提升不断加码。

“数读”地域分布之“变”

依托于南方城市成本及供应链优势的电商MCN机构迅速成长,从而带动了南方经济的进一步发展,全国MCN分布的整体“南移”。

南方城市MCN机构所占比例远超北方,广东、浙江、湖北、江苏四省一举囊括了全国近4成的MCN机构。

报告版权归属克劳锐,如有引用需经授权

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